Định nghĩa

Streetwear là thẩm mỹ thời trang xây dựng từ đồ thể thao, đồ bảo hộ lao động và sneakers. Cách phối hợp các món đồ thường nhật là hành động thiết kế chính. Phong cách này xuất hiện từ đầu thập niên 1980 tại Nam California và New York. Nó bắt nguồn từ văn hóa lướt sóng, trượt ván và hip-hop. Các món đồ cốt lõi bao gồm áo thun graphic, hoodie, sneakers, mũ lưỡi trai và quần túi hộp. Shawn Stussy bắt đầu in chữ ký lên áo thun tại Laguna Beach khoảng năm 1980. Ông thành lập thương hiệu vào năm 1984. Đây là khuôn mẫu cho nhiều nhãn hàng sau này. Chiến lược dựa trên đồ họa số lượng ít, phân phối ngách và sự khan hiếm. Tại New York, các nghệ sĩ hip-hop chọn Adidas Superstar và mũ bucket Kangol làm dấu hiệu nhận diện. James Jebbia mở Supreme tại Manhattan vào năm 1994. Ông kết hợp mô hình cửa hàng trượt ván với việc ra mắt sản phẩm giới hạn hàng tuần. Tại Tokyo, Nigo ra mắt A Bathing Ape vào năm 1993. Ông đưa tư duy đồ họa Nhật Bản và tâm lý sưu tầm vào công thức này. Đến thập niên 2010, Streetwear trở thành ngôn ngữ thời trang toàn cầu. Virgil Abloh trở thành giám đốc nghệ thuật tại Louis Vuitton vào năm 2018. Sự kiện này đánh dấu sự giao thoa chính thức giữa Streetwear và thời trang xa xỉ. Thẩm mỹ này vẫn bắt nguồn từ cách mọi người trên đường phố kết hợp trang phục. Nó tiếp tục luân chuyển qua các sàn diễn và nền tảng bán lại.

Logic hình thể

Streetwear coi cơ thể là bề mặt trưng bày và vật mang cấu trúc. Thân người đóng vai trò như bảng vẽ cho đồ họa. Logo trước ngực và hình in sau lưng được định vị để dễ nhận diện từ xa. Hình dáng thực tế của cơ thể ít quan trọng hơn bố cục tỷ lệ của trang phục. Một bộ đồ Streetwear chuẩn mực thể hiện qua cách các món đồ liên kết với nhau. Nó dựa trên các tham chiếu về thương hiệu, dự án hợp tác và thời đại. Cách tiếp cận này mang tính hòa nhập cao. Cấu trúc trang phục quyết định phom dáng thay vì hình thể người mặc. Streetwear phù hợp với nhiều vóc dáng mà không cần điều chỉnh kích cỡ cầu kỳ. Một chiếc hoodie oversized vừa vặn với nhiều kiểu hình thể khác nhau. Áo thun graphic dáng hộp giữ nguyên phom dáng bất kể người mặc bên dưới ra sao.

Hình mẫu

• Run-DMC tại Madison Square Garden1986Nhóm biểu diễn với giày Adidas Superstar không dây và bộ đồ thể thao. Sự kiện này dẫn đến hợp đồng quảng cáo trị giá 1,6 triệu USD với Adidas. Màn trình diễn thiết lập khuôn mẫu cho quan hệ hợp tác giữa hip-hop và giày sneakers. Nó chứng minh giới nghệ sĩ có thể thúc đẩy tiêu dùng đồ thể thao ở quy mô thương mại.
• Cửa hiệu Dapper Dan tại Harlem1982-1992Daniel Day điều hành cửa hàng tại Harlem. Ông tạo ra các trang phục tùy chỉnh bằng cách đưa logo Louis Vuitton, Gucci và Fendi lên áo khoác da và đồ lông. Các nhà mốt xa xỉ đã buộc ông đóng cửa bằng hành động pháp lý. Gucci sau đó đã mở lại xưởng may của ông dưới dạng hợp tác chính thức vào năm 2018.
• Áo thun Supreme box logo1994-nayThiết kế box logo với chữ Futura Heavy Oblique trắng trên nền đỏ trở thành món đồ được săn đón nhất. Các đợt ra mắt hàng tuần vào thứ Năm của Supreme tạo nên hàng dài người chờ đợi. Đây là mô hình phân phối định hình toàn bộ phân khúc Streetwear.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh tái cấu trúc mười dòng giày kinh điển của Nike. Ông sử dụng đường may lộ, dây rút nhựa và văn bản trong ngoặc kép. Bộ sưu tập khẳng định vị thế của Abloh tại điểm giao thoa giữa Streetwear và thời trang xa xỉ.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones hợp tác với Supreme tạo nên bộ sưu tập cháy hàng ngay lập tức. Sự hợp tác này xác nhận sự hội tụ của thời trang xa xỉ và Streetwear ở cấp độ thương mại cao nhất. Nó tạo ra làn sóng truyền thông khổng lồ trên toàn thế giới.

Dòng thời gian

• 1980-1988Shawn Stussy in chữ ký lên áo thun tại Laguna Beach. Văn hóa hip-hop tại South Bronx hình thành quy tắc ăn mặc riêng với bộ đồ thể thao và giày Adidas. Hợp đồng của Run-DMC với Adidas năm 1986 thiết lập cầu nối giữa âm nhạc và đồ thể thao.
• 1989-1996Làn sóng thương hiệu Streetwear đầu tiên ra đời. Cross Colours và FUBU kết nối Streetwear với tinh thần khởi nghiệp của người da màu. James Jebbia mở Supreme vào năm 1994 và giới thiệu mô hình ra mắt sản phẩm giới hạn. Dapper Dan phối lại logo xa xỉ lên trang phục tùy chỉnh tại Harlem.
• 1993-2000sNigo thành lập A Bathing Ape tại Tokyo vào năm 1993. Ông đưa tư duy đồ họa Nhật Bản và sự khan hiếm vào mô hình Streetwear. Hiroshi Fujiwara kết nối cộng đồng Tokyo và phương Tây thông qua Fragment Design. Streetwear Nhật Bản biến việc mua sắm thành hoạt động sưu tầm cổ vật.
• 2000sCác phiên bản Nike Dunk SB giới hạn thúc đẩy thị trường sưu tầm sneakers. Việc ra mắt mẫu Dunk "Pigeon" năm 2005 gây ra náo loạn tại New York. Các nền tảng bán lại trực tuyến chính thức hóa thị trường thứ cấp. Sự khan hiếm của Streetwear bắt đầu có giá trị quy đổi minh bạch.
• 2010-2017Streetwear và thời trang xa xỉ hội tụ. Kanye West ra mắt Yeezy cùng Adidas năm 2015. Virgil Abloh thành lập Off-White năm 2013. Các bộ sưu tập Nike x Off-White và LV x Supreme năm 2017 xác nhận Streetwear đã trở thành ngôn ngữ thống trị thời trang thương mại.
• 2018-2021Virgil Abloh trở thành giám đốc nghệ thuật Louis Vuitton nam giới vào năm 2018. Streetwear chính thức gia nhập giới thượng lưu xa xỉ. Dior ra mắt Air Jordan 1 OG Dior với giá 2.000 USD. Sự ra đi của Abloh năm 2021 đánh dấu kết thúc một kỷ nguyên mà Streetwear chiếm lĩnh vị thế cao nhất.
• 2020sSupreme được bán với giá 2,1 tỷ USD vào năm 2020. Giá trị bán lại của nhiều sản phẩm bắt đầu giảm nhiệt. Xu hướng quiet luxury xuất hiện như một phản ứng chống lại lối ăn mặc quá nhiều logo. Tuy nhiên Streetwear vẫn là cấu trúc cốt lõi trong cách ăn mặc thường nhật của thế hệ trẻ.

Tham khảo

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt: A Brand, a Culture, a Community. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)