Sotto
Định nghĩa
Sotto là một phong cách ăn mặc dựa trên sự đảo ngược tín hiệu. Giá trị được khẳng định qua chất lượng vải, độ chính xác trong cấu trúc và phom dáng. Nó từ chối sự hiện diện của thương hiệu hay các xu hướng ngắn hạn. Thuật ngữ này lấy cảm hứng từ chỉ dẫn âm nhạc Ý sotto voce, nghĩa là nói khẽ. Một chiếc áo len cashmere giá 2.800 đô la trông giống như mọi chiếc áo cổ tròn bình thường khác ở khoảng cách xa. Sự khác biệt chỉ xuất hiện khi quan sát gần. Độ mềm của sợi vải, mật độ dệt và đường may tiết lộ đẳng cấp thật sự của món đồ. Hệ thống này bắt nguồn từ lối ăn mặc của giới thượng lưu cũ và tầng lớp tư sản châu Âu giữa thế kỷ 20. Nó trở nên phổ biến vào giai đoạn 2022-2023 dưới các tên gọi như quiet luxury hay stealth wealth. Loạt phim Succession là cú hích lớn cho phong cách này. Đây là phản ứng văn hóa đối với xu hướng phô trương logo của cuối thập niên 2010. Các thương hiệu tiêu biểu bao gồm The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli và Jil Sander. Họ xây dựng thiết kế trên bảng màu trung tính, sợi tự nhiên và sự vắng bóng hoàn toàn của logo.
Ngữ pháp thị giác
Phom dáng
- Blazer và áo khoác thể thao vai mềm không dựng cấu trúc hoặc dựng rất nhẹ
- Áo len cổ tròn, cổ chữ V, polo và cardigan dệt kim mảnh
- Quần tây ống đứng hoặc hơi suông bằng vải len flannel hoặc gabardine
- Áo khoác dáng dài một hàng khuy bằng len, cashmere hoặc vải hỗn hợp
- Kỹ thuật may đo mềm mại đi theo đường nét cơ thể
- Tỷ lệ trang phục hài hòa và không có các chi tiết cực đoan
Chất liệu
- Cashmere và hỗn hợp cashmere cấp độ cao nhất
- Len chất lượng cao từ Super 120s đến 150s, vải flannel và gabardine
- Lụa dùng làm lớp lót, đồ mặc lớp trong và phụ kiện
- Cotton sợi dài cho áo sơ mi như Sea Island, Giza 45 hoặc Supima
- Da lộn và da bê mịn
- Vải vicuna cho các dòng áo khoác và phụ kiện cao cấp nhất
Cấu trúc
- Không có logo hoặc thương hiệu lộ liễu
- Cấu trúc full-canvas cho áo vest với lớp dựng bằng lông đuôi ngựa khâu tay
- Khuy áo chất lượng cao làm từ sừng, hạt corozo hoặc vỏ trai
- Đường may kim đơn trên các đường nối của áo sơ mi
- Khăn túi và khăn quàng được cuốn biên thủ công
- Chỉ may cùng tông màu với vải
- Phụ kiện kim loại tinh giản như vàng mờ hoặc bạc xước và không khắc logo
Màu sắc
- Màu lạc đà, kem, đá, cát, yến mạch và ngà voi
- Xanh navy, than chì, đá phiến, nâu chocolate và espresso
- Trắng và trắng kem cho áo sơ mi và đồ dệt kim mùa hè
- Cách phối đồ cùng tông màu và tạo điểm nhấn bằng sự khác biệt bề mặt vải
- Họa tiết tối thiểu như xương cá, kẻ ô cửa sổ mảnh hoặc kẻ sọc chìm
Giày dép
- Giày Oxford hoặc Derby mũi trơn bằng da bê mịn
- Giày lười Penny và giày lười Belgian
- Bốt Chelsea da lộn hoặc da trơn
- Giày thể thao tối giản không có logo
- Da lộn là chất liệu bề mặt được ưu tiên cho mọi loại giày
Logic hình thể
Sotto coi cơ thể là một khung nền cho chất liệu thay vì là đối tượng để phô diễn hay che đậy. Độ vừa vặn chính xác nhưng không bao giờ bó sát. Áo khoác ôm nhẹ thân người. Quần có độ rủ chuẩn xác trên giày. Đồ dệt kim đi theo đường nét cơ thể mà không bám dính. Hiệu ứng mang lại là sự điềm tĩnh thay vì gây sự chú ý. Chuyển động không bị hạn chế nhưng cũng không được nhấn mạnh. Người mặc trông như thể trang phục của họ không cần điều chỉnh, không cần gây chú ý và không cần giải thích.
Hình mẫu
- Phim Succession (HBO)2018-2023Nhà thiết kế phục trang Michelle Matland đã mặc cho gia đình Roy những thiết kế của Loro Piana, Brunello Cucinelli và đồ may đo không logo. Việc truyền thông phân tích tủ đồ này đã đưa khái niệm stealth wealth đến với công chúng.
- Celine thời Phoebe Philo2008-2018Bà đã định hình chuẩn mực Sotto cho thời trang nữ. Thiết kế tập trung vào tỷ lệ và loại bỏ logo. Khách hàng của bà gắn kết với nhau bằng sự am hiểu thiết kế thay vì nhận diện thương hiệu.
- Carolyn Bessette-KennedyThập niên 1990Tủ đồ gồm váy slip của Yohji Yamamoto, các thiết kế tối giản của Calvin Klein và phụ kiện tinh giản của bà là tiền đề cho phong cách Sotto tại Mỹ.
- Chiếc mũ Loro Piana2022-2023Một chiếc mũ lưỡi trai bằng cashmere giá 600 đô la trông không khác gì mũ bình thường. Nó trở thành biểu tượng cho tỷ lệ giữa giá thành và độ nhận diện của quiet luxury.
- Bottega Veneta thời Daniel Lee2018-2021Lee đã xóa tài khoản Instagram của thương hiệu vào năm 2021. Ông giúp hãng được nhận diện qua kỹ thuật đan intrecciato thay vì logo. Điều này hoàn toàn phù hợp với logic giao tiếp của Sotto.
Dòng thời gian
- Thập niên 1960-1990Jil Sander thiết kế sự giản đơn sang trọng từ studio tại Hamburg. Các bộ sưu tập bằng cashmere và lụa không logo giúp bà có biệt danh Queen of Less. Đây là nền móng cho Sotto hiện đại.
- 2006Mary-Kate và Ashley Olsen thành lập The Row tại New York. Thương hiệu này là biểu hiện thuần khiết nhất của các nguyên tắc Sotto. Họ xây dựng nhãn hàng dựa trên chất lượng vải và độ vừa vặn.
- 2008-2018Giai đoạn của Phoebe Philo tại Celine định hình phong cách Sotto cho nữ giới. Quần ống rộng, áo khoác oversized và phụ kiện da tối giản tạo nên một nhóm khách hàng có kiến thức về thiết kế.
- 2013LVMH mua lại 80% cổ phần Loro Piana với giá khoảng 2 tỷ euro. Đây là tín hiệu cho thấy các tập đoàn lớn công nhận giá trị của những thương hiệu chú trọng chất liệu thay vì logo.
- 2018-2021Daniel Lee tại Bottega Veneta áp dụng các nguyên tắc Sotto trên quy mô lớn. Ông giúp thương hiệu được nhận diện qua thiết kế sản phẩm thay vì vị trí đặt logo.
- 2018-2023Phim Succession phát sóng bốn mùa trên HBO. Gia đình Roy trở thành tham chiếu hình ảnh tiêu biểu nhất cho cách ăn mặc stealth wealth trên các phương tiện truyền thông.
- 2022-2023Quiet luxury đạt đỉnh điểm trong chu kỳ xu hướng. Lượt tìm kiếm về stealth wealth tăng vọt. Các thương hiệu như Loro Piana và The Row báo cáo doanh số tăng trưởng mạnh.
Tham khảo
- Friedman, Vanessa. "Cuộc tranh luận về Quiet Luxury." The New York Times, 2023.
- Blanks, Tim. "Celine thời Phoebe Philo, Nhìn lại quá khứ." Business of Fashion, 2018.
- https://en.wikipedia.org/wiki/Quiet_luxury
- https://www.merriam-webster.com/dictionary/sotto%20voce
- Amed, Imran. "Sự trỗi dậy của Stealth Wealth." Business of Fashion, 2023.
