Y's
Y's là dòng sản phẩm khởi đầu của Yohji Yamamoto. Thương hiệu nhấn mạnh tính ứng dụng trong trang phục hàng ngày qua lăng kính avant-garde. Thẩm mỹ chủ đạo là phom dáng oversized, cắt xẻ bất đối xứng và bảng màu đơn sắc. Nó đại diện cho một tiểu văn hóa của tri thức và sự phi giới tính. Sự ưu tiên dành cho cảm giác thoải mái và tính tiện dụng của người mặc.
Lịch sử thời trang
Yohji Yamamoto lập ra Y's vào năm 1972. Đây là dự án thương mại đầu tiên của ông trước khi ra mắt nhãn hiệu riêng tại Paris. Thương hiệu này thách thức quan niệm phương Tây về sự nữ tính. Họ sử dụng những thiết kế phồng, cấu trúc giải phóng để che đi đường nét cơ thể. Cùng với Rei Kawakubo, Yamamoto dùng Y's để tiên phong cho phong trào avant-garde Nhật Bản thập niên 1980. Cách tiếp cận này thay đổi tư duy thời trang thế giới. Trọng tâm chuyển sang chất liệu vải, sự thử nghiệm cấu trúc và từ bỏ vẻ hào nhoáng truyền thống.
