brand
What it isNt
What it isNt là thương hiệu streetwear đương đại lấy cảm hứng từ các tác phẩm nghệ thuật của vận động viên trượt ván chuyên nghiệp Mark Gonzales. Thẩm mỹ của hãng đặc trưng bởi các đồ họa vẽ tay đầy ngẫu hứng và phong cách thị giác lo-fi. Thương hiệu đại diện cho tiểu văn hóa skate toàn cầu. Nó đề cao sự tự do sáng tạo, tinh thần phá cách và sự giao thoa giữa nghệ thuật đường phố với trang phục ứng dụng.
Lịch sử
Thương hiệu bắt nguồn từ dự án âm nhạc kết hợp năm 2001 giữa Mark Gonzales và Tommy Guerrero. Sau đó, nó chuyển mình thành một nhãn hàng thời trang thông qua các thỏa thuận cấp phép tại châu Á, đặc biệt là Hàn Quốc và Nhật Bản. Về mặt lịch sử, đây là sự mở rộng thương mại từ tầm ảnh hưởng của Gonzales đối với giới trượt ván. Giá trị của nhãn hàng nằm ở việc bảo tồn thẩm mỹ skate thập niên 1990 và tiên phong đưa streetwear đậm chất nghệ sĩ vào thị trường thời trang đại chúng tại châu Á.
