Mô tả
EGOIST là thương hiệu thời trang Nhật Bản gắn liền với tiểu văn hóa gyaru tại Shibuya 109. Thẩm mỹ của hãng tập trung vào phong cách tự tin, trưởng thành và đầy lôi cuốn, thường được gọi là cool-gyaru. Thương hiệu đại diện cho tinh thần tự do cá nhân và sự độc lập thông qua những phom dáng táo bạo cùng thiết kế luôn dẫn đầu xu hướng.
Lịch sử
Ra đời năm 1994, EGOIST là trụ cột của phong trào thời trang gal Nhật Bản cuối thập niên 90 và đầu những năm 2000. Thương hiệu tạo nên dấu ấn văn hóa mạnh mẽ qua hiện tượng 'charisma clerk'. Tại đây, nhân viên bán hàng trở thành những biểu tượng phong cách quốc dân. Sự chuyển dịch này biến đội ngũ bán lẻ thành những người dẫn dắt xu hướng đầy tầm ảnh hưởng. EGOIST đóng vai trò then chốt trong việc định hình thẩm mỹ khu Shibuya. Thương hiệu này đã chi phối xu hướng thời trang giới trẻ khắp Đông Á suốt hơn hai thập kỷ.