brand
Deus Ex Machina
Deus Ex Machina là thương hiệu lifestyle của Úc, xoay quanh văn hóa xe độ, lướt sóng và trượt ván. Thẩm mỹ của hãng là sự giao thoa giữa đồ workwear tiện dụng và nghệ thuật đồ họa. Thương hiệu đại diện cho tinh thần hậu hiện đại. Đó là sự tôn vinh tay nghề thủ công sáng tạo và niềm đam mê đa lĩnh vực giữa các tiểu văn hóa cơ khí và thể thao mạo hiểm.
Lịch sử
Ra đời tại Sydney vào năm 2006 bởi Dare Jennings và Carby Tuckwell, Deus Ex Machina bắt nguồn từ văn hóa xe độ. Trước đó, Jennings đã gây dựng thương hiệu đồ surf Mambo Graphics. Thương hiệu này tạo nên dấu ấn văn hóa bằng cách kết nối các tiểu văn hóa riêng biệt—xe máy, lướt sóng và đạp xe—vào một bản sắc duy nhất. Trong lịch sử thời trang, Deus nổi tiếng với mô hình flagship lifestyle. Tại đây, không gian bán lẻ đóng vai trò là xưởng chế tác, quán cà phê và triển lãm nghệ thuật.
