brand
Caterpillar
Caterpillar là thương hiệu phong cách sống toàn cầu có nguồn gốc từ đồ bảo hộ lao động. Thẩm mỹ của hãng nhấn mạnh vào độ bền, tính ứng dụng và cấu trúc mạnh mẽ. Thương hiệu đại diện cho tinh thần utilitarian. Ban đầu, sản phẩm được thiết kế cho lao động chân tay, nhưng sau đó được các tiểu văn hóa đô thị đón nhận. Họ tìm kiếm những trang phục và giày dép bền bỉ, đậm chất thực dụng.
Lịch sử
Caterpillar Inc. cấp bản quyền tên thương hiệu cho giày dép vào năm 1988, dưới sự quản lý sản xuất của Wolverine World Wide. Thương hiệu này trở thành biểu tượng văn hóa vào thập niên 1990. Dòng bốt Colorado bước ra khỏi công trường để tiến vào giới thời trang grunge và hip-hop. Bước ngoặt này biến thương hiệu thành trụ cột của phong trào thời trang workwear. Đây là minh chứng điển hình cho việc các nhà sản xuất thiết bị công nghiệp lấn sân thành công sang mảng thời trang tiêu dùng nhờ thiết kế chú trọng tính năng.
