brand
CALIA by Carrie Underwood
CALIA by Carrie Underwood là thương hiệu athleisure chuyên về trang phục tập luyện chuyên dụng cho phụ nữ. Thẩm mỹ của hãng là sự kết hợp giữa các yếu tố thiết kế nữ tính và chất liệu vải hiệu năng cao. Thương hiệu đại diện cho một tiểu văn hóa hướng tới lối sống lành mạnh, ưu tiên tính đa năng, giúp người mặc dễ dàng chuyển đổi giữa hoạt động thể thao và sinh hoạt thường nhật qua lăng kính thực dụng và tinh tế.
Lịch sử
Ra mắt năm 2015, thương hiệu là sự hợp tác giữa nghệ sĩ nhạc country Carrie Underwood và Dick’s Sporting Goods. Nó xuất hiện giữa thời kỳ hoàng kim của trào lưu athleisure, khi các dòng sản phẩm do người nổi tiếng bảo trợ bắt đầu thống trị thị trường bán lẻ. Thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng phân khúc đồ tập nữ tại các cửa hàng dụng cụ thể thao truyền thống. Năm 2021, Underwood rút lui khỏi vai trò dẫn dắt, đánh dấu bước chuyển mình trong định hướng sáng tạo và quỹ đạo phát triển của thương hiệu.
