brand
What it isNt
What it isNt — це сучасний стрітвеар-бренд, побудований навколо творчості професійного скейтбордиста Марка Гонсалеса. Його естетика базується на грайливій графіці ручної роботи та lo-fi стилістиці. Бренд уособлює глобальну скейт-субкультуру. Він ставить у пріоритет творчу свободу, нонконформізм та перетин вуличного мистецтва з функціональним одягом.
Історія
Бренд виник у 2001 році як спільний музичний проєкт Марка Гонсалеса та Томмі Герреро. Згодом він перетворився на модний лейбл завдяки ліцензійним угодам в Азії, зокрема в Південній Кореї та Японії. Історично це комерційне продовження впливу Гонсалеса на скейтбординг. Значущість бренду — у збереженні естетики скейт-культури 1990-х та популяризації стрітвеару від художників на азійському ринку.
