Опис
TJ Maxx — це off-price ритейлер із широким вибором дизайнерського та брендового одягу. Естетика бренду базується на еклектичному поєднанні сезонних трендів та базової класики. Це простір для субкультури раціональних споживачів. Вони обирають люксові лейбли за доступними цінами.
Історія
Бернард Каммарата заснував TJ Maxx у 1976 році у Фреймінгему, штат Массачусетс. Компанія стала дочірнім підприємством Zayre, а згодом — флагманським брендом TJX Companies. Ритейлер змінив історію моди. Він популяризував модель off-price, що похитнула домінування традиційних універмагів. Культурно бренд створив ефект «полювання за скарбами». Покупці шукають дизайнерські речі серед постійно оновлюваного асортименту. Це сформувало сучасні стратегії дисконт-ритейлу та поведінку споживачів.
