brand
Never Mind the XU
Never Mind the XU — японський ритейлер та лейбл, що виросли з культури Харадзюку. Бренд фокусується на темній гендерно-нейтральній естетиці. Тут поєднуються панк, готика та індастріал. Філософія бренду — це неконформізм. Це синтез підпільних молодіжних рухів та сучасних силуетів.
Історія
Бренд засновано у 2012 році. Він став центром субкультурної моди Токіо. Проєкт популяризував незалежні корейські та японські лейбли, що кидали виклик мейнстриму. Відкриття магазину у Laforet Harajuku перетворило підпільний бутік на впливовий феномен. Сьогодні це головне джерело естетики дарк-стайлу з акцентом на металеву фурнітуру, що домінує у сучасній японській молодіжній культурі.
