Опис
EGOIST — японський модний бренд, що є центральним для субкультури гяру в Shibuya 109. Його естетика базується на впевненому, зрілому та провокаційному стилі, який часто класифікують як cool-gyaru. Бренд втілює ідею самовираження та незалежності через сміливі силуети та актуальний дизайн.
Історія
Заснований у 1994 році, бренд EGOIST став основою японського руху gal наприкінці 1990-х та на початку 2000-х. Він здобув культурне визнання завдяки феномену «харизматичних клерків». Працівники магазинів перетворилися на національних ікон стилю. Цей зсув зробив ритейл-персонал впливовими трендсеттерами. Бренд відіграв ключову роль у формуванні естетики району Сібуя. Він визначав молодіжну моду в Східній Азії протягом двох десятиліть.