brand
Dear My Love
Dear My Love — японський модний бренд. Він спеціалізується на субкультурах Ryousangata та Jirai-kei. Естетика бренду базується на гіпержіночних, лялькових силуетах, мереживі та стрічках. Це втілення специфічної молодіжної субкультури Японії. Вона поєднує традиційні елементи kawaii з темними, меланхолійними або уніформними мотивами.
Історія
Бренд Dear My Love належить японській e-commerce компанії Yumetenbo. Він став ключовим гравцем на цифровому ринку, що сформувався під впливом стилістики Харадзюку. Культурне значення бренду зросло завдяки трендам у соцмережах наприкінці 2010-х. Dear My Love є основним постачальником естетики Jirai-kei, що відображає складну соціальну ідентичність японської молоді. Історія бренду — це перехід від культури фізичних бутиків до онлайн-ритейлу та fast fashion.
