brand
Caterpillar
Caterpillar — це глобальний лайфстайл-бренд із корінням у промисловому робочому одязі. Його естетика базується на довговічності, функціональності та грубій конструкції. Бренд втілює утилітарний етос. Спочатку одяг створювався для фізичної праці, але згодом його перейняли міські субкультури. Вони шукають автентичний та зносостійкий одяг і взуття.
Історія
Caterpillar Inc. ліцензувала свою назву для взуття у 1988 році. Виробництвом займалася компанія Wolverine World Wide. У 1990-х бренд став культурним феноменом. Черевики моделі Colorado перекочували з будівельних майданчиків у гранж та хіп-хоп культуру. Це перетворило бренд на стовп у русі workwear-as-fashion. Це приклад того, як виробники промислового обладнання успішно заходять у ринок споживчого одягу через функціональний дизайн.
