Опис
Blue Asphalt — це денімний private label, що продавався через американського ритейлера Wet Seal. Його естетика базувалася на повсякденному одязі: джинсах з низькою посадкою та топах із принтами. Бренд уособлював масову культуру торгових центрів та підліткову моду кінця 1990-х та початку 2000-х років.
Історія
Blue Asphalt був внутрішнім брендом компанії Wet Seal. Він з'явився під час розквіту торгових центрів у передмістях. Бренд випускав денім для сегмента fast-fashion. Його популярність згасла разом із материнською компанією, яка почала банкрутство та закриття магазинів у 2015 році. Це історичний приклад стратегії private label. Спеціалізовані ритейлери використовували її для відповіді на тренди епохи Y2K.