brand
9090
9090 — це японський стрітвір-бренд. Його естетика базується на стилістиці 1990-х та оверсайз-силуетах. Це голос цифрової субкультури. Бренд використовує зухвалу графіку та насичену палітру кольорів. Дизайн орієнтований на молодь. Він поєднує вінтажний спортивний одяг з актуальними елементами вуличної моди Харадзюку.
Історія
Бренд 9090 заснував Шота Катаока в межах компанії Yutori Inc. Наприкінці 2010-х він став ключовим гравцем у сегменті social media-driven брендів. Марка змінила правила гри, відмовившись від традиційного ритейлу на користь прямої взаємодії з цифровою спільнотою. У 2020 році e-commerce гігант Zozo Inc. викупив мажоритарний пакет акцій Yutori. Це підкреслило новий підхід модних конгломератів до оцінки digital-first стрітвір-лейблів на японському ринку.
