Визначення

Блогхаус виник у середовищі інді-вечірок між 2006 та 2012 роками. Естетика отримала назву від танцювального мікрожанру. Її поширювали MP3-блоги та MySpace. Центрами стилю стали Париж, Лондон, Нью-Йорк та Лос-Анджелес. Образ поєднував вузький силует Еді Слімана з дешевими базовими речами. Популярними були джерсі від American Apparel, легінси з ламе та рвані колготки. Образ доповнювали кеди Converse та розмита підводка. Головним медіумом стала аматорська фотографія зі спалахом. Фотографи на кшталт Cobrasnake публікували знімки наступного ранку. Одяг підбирали так, щоб він виглядав ефектно під прямим світлом компактної камери. У 2021 році преса відродила цей стиль під назвою indie sleaze. Цьому посприяли прогнози в TikTok та архівні акаунти в Instagram.

Логіка тіла

Силует вузький та підкреслює фігуру. Цей крій прийшов з лінійки Dior Homme Еді Слімана. Його носять усі статі одночасно. Одяг сидить щільно. Тіло перебуває в процесі вечірки. Це піт, сигарети, танці та позування. Кінцева мета образу полягає у ранковому фотозвіті. Неохайність є логікою стилю. Туш розтікається. Колготки рвуться. Волосся закриває обличчя. Усе це ідеально працює під прямим спалахом камери.

Взірці

• The Cobrasnake (Марк Хантер)2004-2010Марк Хантер документував вечірки Лос-Анджелеса та Нью-Йорка. Він використовував прямий спалах. Фото з'являлися в мережі миттєво. Це визначило самосприйняття епохи. Хантер описував свої кадри через сигаретний дим, піт та розлите пиво. У 2022 році видавництво Rizzoli випустило його архів під назвою The Cobrasnake: Y2Ks Archive.
• Misshapes2004-2008Щотижнева вечірка на Мангеттені. Її організовували Лі Лезарк, Джордон Нікол та Грег Крельштейн. Фотограф знімав гостей на фоні стіни. Знімки розліталися блогами наступного дня. Мадонна відвідала вечірку без попередження у 2005 році. Карл Лагерфельд пізніше зробив Лі Лезарк амбасадоркою Chanel. Уніформою гостей були вузькі джинси та American Apparel.
• Корі Кеннеді2005-2008Підліток з Лос-Анджелеса. Марк Хантер почав знімати її у 2005 році. Її поява на сайті викликала величезні стрибки трафіку. Преса назвала Корі першою It girl інтернету. Вона довела можливість створення ікони стилю через фото з вечірок без участі журналів.
• Hedi Slimane's Dior Homme2000-2007Еді Сліман створив надвузький силует епохи. Цей крій став стандартом для всіх статей. Карл Лагерфельд схуд на сорок кілограмів, щоб носити цей одяг. Вузькі джинси стали основою всієї сцени. Пізніше Сліман відтворив цей гранжевий стиль у Saint Laurent.

Хронологія

• 1997-2003Вечірки Trash Ерола Алкана проходили в Лондоні з 1997 року. Вони дали поштовх електроклешу та постпанк-ривайвлу. Педро Вінтер заснував Ed Banger Records у Парижі в березні 2003 року. Лейбл зібрав артистів, чиї треки стали основою блогхаусу.
• 2004-2005Misshapes починає роботу на Мангеттені. Марк Хантер знімає вечірки зі спалахом. Він називає свій сайт thecobrasnake.com. Запускається Hype Machine. Сервіс збирає дані MP3-блогів у чарти. Зі Стокгольма приходять дешеві вузькі джинси Cheap Monday.
• 2006-2007Трек Uffie «Pop the Glock» стає гімном сцени. Альбом Klaxons виграє Mercury Prize. Естетика ню-рейву з неоном та світловими паличками потрапляє в мас-маркет через Topshop. Окуляри-жалюзі Каньє Веста стають мейнстрімом.
• 2008-2012Дебют Crystal Castles робить звучання жорсткішим. Популярність вечірок поступово згасає. Trash та Misshapes закриваються. Стиль трансформується у софт-гранж на Tumblr. Instagram замінює фотоблоги вечірок.
• 2012-2016Еді Сліман у Saint Laurent виводить цей гардероб у сегмент люкс. Осіння колекція 2013 року цитує гранж. American Apparel оголошує про банкрутство. Епоха доступної бази завершується.
• 2021-теперішній часАрхів @indiesleaze в Instagram та прогнози в TikTok повертають стиль у моду. З'являється назва indie sleaze. Виходить книга The Cobrasnake. У Нью-Йорку виникає нова хвиля навколо The Dare. Преса сперечається про реальність цього відродження.

Джерела

• "Indie sleaze." Wikipedia (with period press citations).
• Munzenrieder, Kyle. "The Misshapes Look Back at Their Era-Defining Parties." W Magazine, July 8, 2024.
• Abascal, Lina. "The Cobrasnake on the Chaos and Hedonism of the Indie Sleaze Era." Dazed, May 27, 2022.
• Attwood, Naomi. "Mark Hunter, The Cobrasnake, on His Y2Ks Archive." AnOther, May 24, 2022.
• Zhang, Cat. "The Forecaster Who Predicted Indie Sleaze Tells Us What's Next." Vice, April 6, 2022.
• Richards, Arielle. "The Indie Sleaze 'Revival' Isn't Real. It's Just an Echo Chamber." Vice, March 7, 2022.
• Bulut, Selim. "2022: The Year That 'Indie Sleaze' Wasn't a Thing." Rolling Stone UK, December 5, 2022.
• Sandstrom, Emily. "5 Artists Defining New York's Indie Sleaze Revival." Dazed, February 20, 2023.
• "Trash (nightclub)." Wikipedia.