brand
9090
9090, 1990'lar estetiği ve oversize kesimleriyle tanınan bir Japon sokak giyim markasıdır. Dijital yerli bir alt kültürü temsil eder. Cesur grafikler ve canlı renk paletleri kullanır. Marka, vintage spor giyim ile güncel Harajuku sokak modasını harmanlayan genç odaklı tasarımlara yoğunlaşır.
Tarihçe
Shota Kataoka tarafından Yutori Inc. çatısı altında kurulan 9090, 2010'ların sonunda sosyal medya odaklı bir marka olarak öne çıktı. Geleneksel perakende modellerini devre dışı bıraktı. Dijital platformlar üzerinden doğrudan tüketici toplulukları inşa ederek kültürel bir etki yarattı. 2020 yılında e-ticaret devi Zozo Inc., Yutori'nin çoğunluk hissesini satın aldı. Bu hamle, büyük moda konglomeralarının Japonya pazarındaki dijital odaklı sokak giyim markalarına bakış açısını değiştirdi.
