นิยาม

Guochao (国潮) คือกระแสแฟชั่นจีนที่นำลวดลาย เทคนิค และรูปทรงดั้งเดิมมาผสมผสานกับสตรีทแวร์และเสื้อผ้าลักชูรีร่วมสมัย ภาษาสายตาประกอบด้วยลายเมฆ มังกร หงส์ ภาพวาดทิวทัศน์ และอักษรพู่กัน การตัดเย็บอ้างอิงจากการทอไหม งานปัก งานเครื่องเขิน คอจีน กระดุมถัก และโครงชุดกี่เพ้า แฟชั่นนี้แตกต่างจากการที่แบรนด์ตะวันตกหยิบยืมสัญลักษณ์จีนไปใช้ตรงที่ผู้สร้างสรรค์และผู้บริโภคหลักคือคนจีน Guochao เกิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 2010 เมื่อผู้บริโภครุ่นใหม่หันมาสนับสนุนแบรนด์ในประเทศที่ใส่ใจรากเหง้า กรอบทางวัฒนธรรมครอบคลุมตั้งแต่เทคโนโลยีสิ่งทอสมัยราชวงศ์ถังไปจนถึงวัฒนธรรมเทคโนโลยีในเซินเจิ้น ทั้งคู่มีคุณค่าเท่ากันในงานดีไซน์ร่วมสมัย

ตรรกะของร่างกาย

Guochao เน้นการวางสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมไว้บนพื้นผิว มังกร ลายเมฆ และคอจีนล้วนมีความหมายแฝงนับศตวรรษ สไตล์นี้ไม่จำกัดรูปร่างแต่ต้องการความเข้าใจในวัฒนธรรมของผู้สวมใส่ การแสดงออกทางเพศหยิบยืมมาจากงิ้วจีนที่ความงามมักอยู่เหนือขอบเขตเพศสภาพ ผู้ชายสวมชุดปักที่ดูพลิ้วไหว ผู้หญิงสวมชุดที่มีโครงสร้างชัดเจน เป็นการผสมผสานความเคารพต่อบรรพบุรุษเข้ากับการตีความใหม่ของคนรุ่นใหม่

ตัวอย่างต้นแบบ

• Li-Ning (การพลิกโฉมแบรนด์)2018–ปัจจุบันแบรนด์ชุดกีฬาจีนที่เปิดตัวใน New York Fashion Week ปี 2018 ด้วยคอลเลกชันในธีมจอมยุทธ์ เป็นการนำมรดกศิลปะการต่อสู้มาผสมกับโครงชุดสตรีทแวร์ โชว์นี้ทำให้โลกได้รู้จักกับ Guochao
• Angel Chenดีไซน์เนอร์จากเซี่ยงไฮ้ที่โดดเด่นเรื่องการใช้สีและลายพิมพ์ เธอแปลภาษาภาพแบบจีนดั้งเดิมให้กลายเป็นโครงชุดล้ำสมัย ผลงานของเธอแสดงให้เห็นว่า Guochao ขยายตัวไปไกลกว่าสตรีทแวร์สู่แฟชั่นชั้นสูง
• กระแส Hanfu ใน Douyinความเคลื่อนไหวในโซเชียลมีเดียที่วัยรุ่นจีนนับล้านหันมาสวมชุดประจำชาติตระกูลฮั่นในชีวิตประจำวัน มีทั้งแบบที่ถอดรหัสประวัติศาสตร์มาอย่างแม่นยำและแบบที่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับยุคสมัย
• Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings (2021)2021การออกแบบเครื่องแต่งกายโดย Kym Barrett สำหรับภาพยนตร์มาร์เวลที่นำแฟชั่นกลิ่นอายจีนสู่สายตาคนทั่วโลก

ไทม์ไลน์

• ยุคโบราณถึงยุคจักรพรรดิประเพณีสิ่งทอของจีนพัฒนามานับพันปี ทั้งการเลี้ยงไหม การทอแจ็คการ์ด และงานปัก ชุดฮั่นฝูและกี่เพ้ายุคแรกเริ่มสื่อสารถึงชนชั้นทางสังคม ปรัชญา และอัตลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค
• 1911–1949The Qing dynasty fell in 1911, and the qipao evolved from a Manchu garment into cosmopolitan Shanghai fashion. The Sun Yat-sen suit (zhongshan zhuang) became the uniform of Republican modernity. Western and Chinese dress competed for dominance in the same wardrobes.
• 1949–1978ยุคของเหมา เจ๋อตง ทำให้เสื้อผ้ากลายเป็นแบบแผนเดียวกัน ชุดดั้งเดิมถูกจำกัด การปฏิวัติวัฒนธรรมส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อมรดกสิ่งทอและงานฝีมือที่สั่งสมมานาน
• 1978–ต้นทศวรรษ 2010การปฏิรูปเศรษฐกิจเปิดรับแฟชั่นระดับโลก แบรนด์ตะวันตกเข้าครอบครองตลาด ดีไซน์เนอร์จีนเริ่มไปเรียนต่างประเทศและโครงสร้างการผลิตเติบโตขึ้น แต่ความเชื่อมั่นในงานดีไซน์ฝีมือคนจีนยังตามหลังศักยภาพการผลิต
• 2018–ปัจจุบันโชว์ของ Li-Ning ในนิวยอร์กปี 2018 คือตัวจุดชนวน ผู้บริโภครุ่นใหม่เริ่มเลือกแบรนด์ในประเทศที่มีคอจีนและลายปักมังกรแทนโลโก้ตะวันตก กระแส Hanfu เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ดีไซน์เนอร์จีนได้รับการยอมรับในระดับสากล

อ้างอิง

• Wu, Juanjuan. Chinese Fashion: From Mao to Now. Berg, 2009.
• Tsui, Christine. China Fashion: Conversations with Designers. Bloomsbury Academic, 2010.
• Finnane, Antonia. Changing Clothes in China: Fashion, History, Nation. Columbia University Press, 2008.
• Zhao, Jianhua. The Chinese Fashion Industry: An Ethnographic Approach. Bloomsbury Academic, 2013.