ประวัติ

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นที่กรุงโซลในปี 2010 โดย Cho Nadan, Choi Jonkyu และ Park Inwook ท่ามกลางจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการแฟชั่นเกาหลีใต้ แบรนด์สร้างชื่อในระดับสากลผ่านการคอลแลบบอเรชันกับแบรนด์สปอร์ตระดับโลก และการวางขายในร้านค้าชั้นนำทั่วโลก thisisneverthat คือผู้บุกเบิกที่ทำให้สตรีทแวร์โซลเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก เชื่อมโยงวัฒนธรรมย่อยในท้องถิ่นเข้ากับเทรนด์ไฮสตรีทระดับสากลได้อย่างลงตัว