ประวัติ

แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1965 ที่เมืองปอนซาโน เวเนโต ประเทศอิตาลี โดยพี่น้องตระกูลเบเนตตัน เริ่มต้นจากการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเสื้อไหมพรมสีสันสดใส แบรนด์สร้างชื่อเสียงระดับโลกในช่วงยุค 80 และ 90 ผ่านแคมเปญ 'All the Colors of the World' ภายใต้การดูแลของช่างภาพ โอลิวีเอโร ตอสคานี แบรนด์ใช้ภาพลักษณ์ที่ท้าทายสังคมเพื่อสื่อสารประเด็นระดับโลก ทั้งเรื่อง HIV/AIDS การเหยียดเชื้อชาติ และสงคราม วิธีการนี้เป็นการนำประเด็นทางการเมืองมาหลอมรวมเข้ากับแฟชั่นเชิงพาณิชย์ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของวงการโฆษณาในประวัติศาสตร์