ประวัติ

Tally Elfassi-Weijl และ Beat Grüring ก่อตั้งบริษัทในปี 1984 จากโรงรถเล็กๆ ในสวิตเซอร์แลนด์ ช่วงแรกผู้ก่อตั้งเน้นผลิตเสื้อผ้าส่งให้แบรนด์ไฮเอนด์ก่อนจะเปิดร้านค้าปลีกของตัวเอง แบรนด์เริ่มมีอิทธิพลทางวัฒนธรรมในช่วงปลายยุค 90 ถึงต้นยุค 2000 จากแคมเปญการตลาดที่กล้าได้กล้าเสียและการขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วยุโรป แบรนด์นี้คือตัวแปรสำคัญที่ทำให้เสื้อผ้าตามเทรนด์เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นในตลาดรีเทลยุโรปได้ง่ายขึ้น