คำอธิบาย
TJ Maxx คือร้านค้าปลีกแบบ Off-price ที่รวบรวมเสื้อผ้าจากดีไซเนอร์และแบรนด์ดังไว้หลากหลาย สไตล์ของแบรนด์คือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างเทรนด์ตามฤดูกาลและไอเทมคลาสสิกที่ใส่ได้ตลอด นี่คือพื้นที่ของกลุ่ม Subculture ที่ฉลาดเลือก เน้นความคุ้มค่า และให้ความสำคัญกับการครอบครองแบรนด์ไฮเอนด์ในราคาที่จับต้องได้
ประวัติ
Bernard Cammarata ก่อตั้ง TJ Maxx ในปี 1976 ที่เมืองแฟรมมิงแฮม รัฐแมสซาชูเซตส์ โดยเริ่มจากการเป็นบริษัทในเครือของ Zayre ก่อนจะกลายเป็นแบรนด์หลักของ TJX Companies ธุรกิจนี้เปลี่ยนประวัติศาสตร์แฟชั่นด้วยโมเดล Off-price ที่เข้ามาสั่นคลอนอำนาจของห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม ในเชิงวัฒนธรรม TJ Maxx สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Treasure Hunt หรือการตามล่าสมบัติ ที่ผู้บริโภคต้องคอยค้นหาสินค้าแบรนด์เนมราคาพิเศษจากสต็อกที่หมุนเวียนอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้กลายเป็นต้นแบบของกลยุทธ์ค้าปลีกสมัยใหม่และพฤติกรรมการช้อปปิ้งในปัจจุบัน
