ประวัติ

แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 โดย Alex Gilbert และ Scott Morrison เป็นผู้บุกเบิกตลาดพรีเมียมเดนิมอย่างแท้จริง แบรนด์นำเสนอการตั้งราคาในระดับสูงและเทคนิคการฟอกยีนส์เฉพาะตัวสู่ตลาดแมส ในช่วงต้นยุค 2000 แบรนด์กลายเป็นไอคอนสำคัญในยุคทองของลักชูรีเดนิม แม้จะมีการเปลี่ยนมือเจ้าของหรือหยุดพักไปบ้าง แต่ความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์คือการวางรากฐานด้านโครงสร้างและการตลาดให้กับยีนส์ดีไซเนอร์