คำอธิบาย
Kohl's คือเครือห้างสรรพสินค้าจากอเมริกา จำหน่ายทั้งเสื้อผ้า รองเท้า ของใช้ในบ้าน และเครื่องสำอาง ครอบคลุมทุกระดับราคา กลุ่มเป้าหมายหลักคือครอบครัวชนชั้นกลาง เน้นความคุ้มค่าและสินค้าแบรนด์ตัวเอง (Private Label) รวมถึงมีโปรโมชั่นลดราคาบ่อยครั้ง ภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงเน้นความใช้งานจริงและเข้าถึงง่าย มากกว่าการสร้างตัวตนในเชิงวัฒนธรรมแฟชั่นเฉพาะกลุ่ม
ประวัติ
Kohl's ก่อตั้งขึ้นในปี 1962 โดย Max Kohl ในรัฐวิสคอนซิน สาขาแรกเปิดตัวที่เมือง Brookfield ในปีเดียวกัน ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 ก่อนจะเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ในปี 1992 แบรนด์นี้มีบทบาทสำคัญในการทำให้โมเดลห้างสรรพสินค้าเน้นความคุ้มค่าและราคาประหยัดเป็นที่นิยมในสหรัฐอเมริกา ปัจจุบันเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยอดขายเริ่มชะลอตัวและมีการปิดสาขาลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปช้อปออนไลน์และกระแส Fast Fashion มากขึ้น
