ประวัติ

แบรนด์นี้ก่อตั้งในปี 2017 โดยนักวาดภาพประกอบชื่อ Aki เริ่มต้นจากโลกโซเชียลมีเดียของญี่ปุ่น ความโดดเด่นสร้างขึ้นผ่านอีเวนต์ป๊อปอัพจำนวนจำกัดและการวางขายออนไลน์ สะท้อนถึงเทรนด์แฟชั่นที่ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์ ชื่อแบรนด์มีความหมายว่า "เนื้อแท้สำคัญกว่ารูปลักษณ์" ซึ่งเป็นปรัชญาที่โดนใจกลุ่ม Gen Z ที่โหยหาความจริงใจ ความสำเร็จของแบรนด์คือภาพสะท้อนของการผสานงานภาพประกอบดิจิทัลเข้ากับสตรีทแวร์กระแสหลัก และการเปลี่ยนแปลงของโมเดลธุรกิจแบบ Direct-to-Consumer ในญี่ปุ่น