คำอธิบาย
Blue Asphalt คือแบรนด์เดนิม Private Label ที่วางขายผ่าน Wet Seal ร้านค้าปลีกชื่อดังจากอเมริกา สไตล์ของแบรนด์เน้นความ Casual เช่น กางเกงยีนส์เอวต่ำและเสื้อลายกราฟิก เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมวัยรุ่นในห้างสรรพสินค้าและเทรนด์แฟชั่นช่วงปลายยุค 90s ถึงต้นยุค 2000s
ประวัติ
Blue Asphalt เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ในเครือของ Wet Seal ในยุคที่ห้างสรรพสินค้าแถบชานเมืองกำลังขยายตัว แบรนด์เน้นผลิตสินค้าเดนิมเพื่อตอบโจทย์ตลาด Fast Fashion ธุรกิจเริ่มซบเซาลงพร้อมกับการล้มละลายและการปิดตัวของบริษัทแม่ในปี 2015 นี่คือกรณีศึกษาที่สำคัญของกลยุทธ์ Private Label ที่รีเทลเลอร์ใช้เพื่อจับกระแสผู้บริโภคในช่วงยุค Y2K