lineเป็นส่วนหนึ่งของBeams
Beams Heart
Beams Heart คือซับแบรนด์จาก BEAMS ที่เน้นเสื้อผ้าแนวแคชชวล หัวใจสำคัญคือการหยิบเอาโครงร่างเสื้อผ้าคลาสสิกมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัย แบรนด์นี้คือการย่อยวัฒนธรรม American Casual แบบญี่ปุ่นให้เรียบง่ายขึ้น เน้นเสื้อผ้าที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน เพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้งานในวงกว้าง
ประวัติ
Beams Heart คือแบรนด์ในเครือ BEAMS ผู้บุกเบิกย่านฮาราจูกุมาตั้งแต่ปี 1976 ในขณะที่ไลน์หลักเน้นงานคัดสรรและคอลแลบบอเรชันระดับสูง แบรนด์นี้กลับเลือกวางตัวในเซกเมนต์รีเทลที่เข้าถึงง่ายกว่า มันคือภาพสะท้อนการขยายตัวของร้าน Select Shop จากวัฒนธรรมบูติกเฉพาะกลุ่ม สู่โมเดลธุรกิจค้าปลีกมาตรฐานที่ครอบคลุมทั่วญี่ปุ่นในช่วงปลายศตวรรษที่ 20
