ประวัติ

9090 ก่อตั้งโดย Shota Kataoka ภายใต้บริษัท Yutori Inc. แบรนด์นี้แจ้งเกิดในฐานะแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดียในช่วงปลายทศวรรษ 2010 9090 สร้างจุดยืนทางวัฒนธรรมด้วยการก้าวข้ามโมเดลค้าปลีกแบบเดิม โดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลสร้างคอมมูนิตี้แบบ Direct-to-Consumer ต่อมาในปี 2020 Zozo Inc. ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซได้เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน Yutori เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มทุนแฟชั่นยักษ์ใหญ่ ที่เริ่มให้ความสำคัญกับแบรนด์สตรีทแวร์ยุคดิจิทัลในตลาดญี่ปุ่น