Definitie

Streetwear is een esthetiek gebouwd op sportswear, workwear en sneakers. De styling van eenvoudige kledingstukken is de belangrijkste ontwerpkeuze. De categorie ontstond begin jaren tachtig in de surf en skatecultuur van Zuid-Californië en de hiphop in de South Bronx. Grafische t-shirts, hoodies, sneakers en cargo pants vormen de basis. Shawn Stussy begon rond 1980 zijn handtekening op t-shirts te zeefdrukken. Hij creëerde een blauwdruk voor schaarste als merkstrategie. In New York droegen hiphopartiesten Adidas Superstars en Kangol bucket hats als identiteitskenmerk. James Jebbia opende Supreme in 1994. Hij combineerde een skatestore-indeling met wekelijkse productdrops. Nigo lanceerde A Bathing Ape in 1993 vanuit de Ura-Harajuku scene in Tokio. Hij voegde Japanse grafische gevoeligheid en verzameldrang toe aan de formule. In de jaren 2010 werd streetwear de dominante modetaal. De aanstelling van Virgil Abloh bij Louis Vuitton in 2018 markeerde de definitieve fusie met luxe. De esthetiek ontstaat op straat. De manier waarop mensen items combineren blijft de bron.

Lichaamslogica

Streetwear gebruikt het lichaam als display. De torso fungeert als canvas voor graphics. Logo's moeten van afstand leesbaar zijn. De lichaamsvorm is minder belangrijk dan de proporties van de outfit. Een goede fit draait om de relatie tussen de stukken. Een oversized hoodie boven tapered joggers en chunky sneakers vertelt een verhaal. De esthetiek is inclusief door structuur. Het silhouet leunt op de vorm van het kledingstuk en niet op de bouw van de drager. Een oversized hoodie valt bij iedereen op dezelfde manier. Een boxy shirt hangt vanaf de schouders ongeacht het postuur.

Voorbeelden

• Run-DMC in Madison Square Garden1986Het optreden in Adidas Superstars zonder veters leidde tot een miljoenencontract. Dit vestigde de blauwdruk voor samenwerkingen tussen muzikanten en sportmerken.
• Dapper Dan's Harlem boutique1982-1992Daniel Day mixte logo's van luxehuizen op maatwerk voor de hiphopscene. Na juridische strijd werd zijn atelier in 2018 heropend als officiële samenwerking met Gucci.
• Supreme box logo tee1994-hedenHet witte Futura lettertype op een rood vlak is een van de meest gewilde kledingstukken. Het wekelijkse drop-model van Supreme definieerde de hele categorie.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh deconstrueerde tien klassieke Nike modellen met kabelbinders en tekst tussen aanhalingstekens. Dit markeerde de definitieve fusie van streetwear en luxe.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones bracht Supreme naar de catwalk van Louis Vuitton. De collectie was direct uitverkocht en bevestigde dat streetwear de nieuwe standaard was voor high-end mode.

Tijdlijn

• 1980-1988Shawn Stussy begint in Laguna Beach. In de South Bronx ontstaan kledingvoorschriften rond tracksuits en Kangol hoeden. Run-DMC verbindt muziek aan sportkleding.
• 1989-1996De eerste golf merken verschijnt. James Jebbia opent Supreme in 1994. Dapper Dan remixt luxe logo's in Harlem tot de advocaten hem dwingen te sluiten.
• 1993-2000sNigo richt A Bathing Ape op in Tokio. Japanse streetwear introduceert het idee van kleding als verzamelobject. Hiroshi Fujiwara verbindt Tokio met het Westen.
• 2000sNike Dunk SB releases voeden de verzamelaarsmarkt. Online platformen maken schaarste verhandelbaar. Streetwear krijgt een transparante marktprijs.
• 2010-2017Kanye West lanceert Yeezy. Virgil Abloh richt Off-White op. Samenwerkingen tussen Nike en Off-White bevestigen dat streetwear codes de mode domineren.
• 2018-2021Virgil Abloh wordt creatief directeur bij Louis Vuitton. Dior brengt een Air Jordan uit voor 2000 dollar. Streetwear is nu onderdeel van het luxe establishment.
• 2020sSupreme wordt verkocht voor 2,1 miljard dollar. Quiet luxury komt op als reactie op logo's. De basis van streetwear blijft verankerd in hoe mensen onder de 40 zich kleden.

Referenties

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)."