Beschrijving
O!Oi is een Zuid-Koreaans streetwear merk. De esthetiek is jeugdig en eigenzinnig. Casual silhouetten versmelten met gedurfde grafische typografie en levendige kleuren. Het merk belichaamt een moderne subcultuur. De focus ligt op individualiteit en speelse interpretaties van klassieke sportswear en collegiate kleding.
Geschiedenis
Ontstaan in 2011 door ontwerper Jung Ye-seul. De merknaam O!Oi groeide mee met de explosie van de Seoul fashion scene. Succes kwam eerst via online retail en sociale media. Dit markeerde de verschuiving naar digital-first labels. De secundaire lijn, 5252 by O!Oi, versterkte de positie in de unisex markt. De populariteit onder de Zuid-Koreaanse jeugd maakte K-fashion wereldwijd invloedrijk in het midden van de jaren 2010.
