brand
Who What Wear
Who What Wear is een eigentijds modemerk. Het produceert toegankelijke kleding en accessoires die inspelen op de laatste trends. De esthetiek is een mix van globale streetstyle en high-fashion editorials. Het merk belichaamt een digital-first subcultuur. De collecties bestaan uit veelzijdige, draagbare items voor een modebewuste generatie.
Geschiedenis
Who What Wear werd in 2006 opgericht door Hillary Kerr en Katherine Power. Het begon als een digitale nieuwsbrief met modeadvies en analyses van celebrity-stijl. Later evolueerde het platform naar een consumentenmerk. In 2016 lanceerde het een permanente collectie bij Target. De merknaam staat symbool voor de versmelting van redactionele content en retail. Het speelde een cruciale rol in de opkomst van data-gestuurd modeontwerp en shoppable media.
