brand
What it isNt
What it isNt is een modern streetwearmerk rondom het werk van profskater Mark Gonzales. De esthetiek kenmerkt zich door speelse, handgetekende graphics en een lo-fi visuele stijl. Het merk belichaamt de wereldwijde skate-subcultuur. De focus ligt op creatieve vrijheid, non-conformisme en de kruising tussen street art en functionele kleding.
Geschiedenis
Het merk ontstond in 2001 uit een muzikaal samenwerkingsproject tussen Mark Gonzales en Tommy Guerrero. Via licentieovereenkomsten in Azië, met name Zuid-Korea en Japan, groeide het uit tot een modehuis. Historisch gezien is het een commerciële uiting van de invloed van Gonzales op de skatecultuur. De waarde van het label ligt in het behoud van de skate-esthetiek uit de jaren '90. Het heeft artistieke streetwear gepopulariseerd binnen de mainstream Aziatische modemarkt.
