Under Armour
Under Armour is een Amerikaans sportmerk. De focus ligt op performance kleding, schoenen en accessoires. De esthetiek draait om technische bruikbaarheid en atletische functionaliteit. Het merk belichaamt de subcultuur van competitieve sport en fysieke training. De kernwaarden zijn uithoudingsvermogen, vochtregulatie en high-intensity performance.
Modegeschiedenis
Kevin Plank richtte Under Armour op in 1996. Het begon in de kelder van zijn grootmoeder in Washington, D.C. De merknaam werd groot door synthetische, vochtregulerende basislagen. Deze lagen hielden atleten droog. Het daagde de dominantie van katoen in sportkleding uit. In de modegeschiedenis was Under Armour cruciaal voor de doorbraak van compressiekleding en technische textiel. Het vormde de basis voor de moderne markt in performance apparel.
Familie
