brand
Theory
Theory is een New Yorks contemporary fashion merk. De stijl kenmerkt zich door minimalistische silhouetten en functioneel design. Het belichaamt een stedelijke, professionele subcultuur door de focus op veelzijdige, hoogwaardige basics. Het merk kiest voor een cleane esthetiek. Precisie in tailoring en innovatieve stoffen gaan hierbij boven vluchtige trends.
Geschiedenis
Andrew Rosen en Elie Tahari richtten Theory op in 1997. Het merk introduceerde stretchstoffen in zakelijke damesmode. Dit veranderde het moderne kledinglandschap. De innovatie speelde in op de groeiende behoefte aan comfort op kantoor. In 2003 verwierf Fast Retailing een belang, wat later leidde tot volledig eigendom. Theory is een cruciaal voorbeeld van de brug tussen luxe en de massamarkt. Het beïnvloedt hoe professionele garderobes worden opgebouwd via gestandaardiseerde, modulaire kledingstukken.
