brand
The Kript
The Kript is een modecollectief uit Beiroet. De focus ligt op edgy streetwear en eigentijdse clubwear. De esthetiek put uit Y2K-subculturen en industrieel design. Kenmerkend zijn de gedurfde cut-outs en utilitaire silhouetten. Het merk hanteert een digital-first ethos. De kernwaarden zijn zelfexpressie en onconventionele vrouwelijkheid binnen de moderne stedelijke context.
Geschiedenis
The Kript werd in Libanon opgericht door de zussen Dina en Maya. Het merk ontstond in het door sociale media gedreven modebeeld. Influencer marketing bracht internationale erkenning. Het merk vertaalt high-fashion trends naar toegankelijke streetwear. Dit markeert de verschuiving naar onafhankelijke, digital-native boetieks. Zij dagen traditionele retailstructuren uit. De groei van het label toont de toenemende invloed van Midden-Oosterse ontwerpers op de wereldwijde fast-fashion markt.
