Beschrijving
TJ Maxx is een off-price retailer. Het biedt een breed scala aan designer kleding en bekende merken. De esthetiek is eclectisch. Het combineert seizoensgebonden trends met klassieke basics. Het merk spreekt een specifieke subcultuur aan. Dit zijn prijsbewuste consumenten die high-end labels zoeken tegen toegankelijke prijzen.
Geschiedenis
Bernard Cammarata richtte TJ Maxx in 1976 op in Framingham, Massachusetts. Het begon als dochteronderneming van Zayre. Later werd het de vlaggenschipmerk van TJX Companies. De retailer veranderde de modegeschiedenis. Het maakte het off-price model populair. Dit doorbrak de dominantie van traditionele warenhuizen. Cultureel gezien creëerde het de 'treasure hunt'-ervaring. Consumenten zoeken door een snel wisselend assortiment naar afgeprijsde designerstukken. Dit beïnvloedt moderne discountstrategieën en consumentengedrag.
