brand
Secret Honey
Secret Honey is een Japans kledingmerk. De focus ligt op een vrouwelijke, romantische esthetiek. Het belichaamt de 'girly' en 'Ryousangata' subculturen. Kenmerkend zijn ruches, kant en decoratieve strikken. De stijl is jeugdig en geïnspireerd op sprookjes. Het combineert moderne street fashion met vintage silhouetten en verfijnde details.
Geschiedenis
Secret Honey werd in de jaren 2010 groot door licentieovereenkomsten met Disney. Het Japanse bedrijf Est-West Co., Ltd. bracht de collecties uit. Deze kleding vertaalde filmkostuums naar draagbare street fashion. Het voedde de 'Disney Bound'-beweging in Japan. De merkgeschiedenis beweegt zich door de Harajuku-scene. Het verschoof van sprookjesmotieven naar de moderne 'Jirai Kei'-esthetiek. De brand is een belangrijke factor in de commercialisering van vrouwelijke subculturen in Japanse warenhuizen.
