Papaya
Papaya is een retailmerk voor eigentijdse mode voor jonge vrouwen. De esthetiek draait om fast-fashion trends. Het assortiment combineert casual wear met avondkleding. Het merk belichaamt een jeugdsubcultuur. De focus ligt op betaalbare stijlen met een hoge omloopsnelheid. Deze stijlen volgen de invloeden van sociale media en de catwalk.
Modegeschiedenis
Papaya werd in 1999 opgericht als dochteronderneming van Cornerstone Apparel, Inc. Het hoofdkantoor staat in Los Angeles. De brand groeide begin jaren 2000 via Amerikaanse winkelcentra. Het markeert de opkomst van fast-fashion. De focus ligt op grote voorraden en snelle productiecycli. De geschiedenis weerspiegelt de verschuiving in de kledingindustrie. Distributie centraliseerde in malls. Trendcycli versnelden voor de jongere doelgroep.
