brand
Marlboro Classics
Marlboro Classics is een Italiaans modehuis geïnspireerd door de rauwe levensstijl van het Amerikaanse Westen. De esthetiek draait om duurzame materialen zoals leer, denim en zwaar katoen. Het merk belichaamt een frontier-ethos. De focus ligt op functionele outdoor-kleding voor een mannelijke, avontuurlijke subcultuur.
Geschiedenis
Opgericht in 1987 via een licentieovereenkomst tussen Philip Morris en de Italiaanse Marzotto Group. Het merk vertaalde tabaksgerelateerde beeldtaal naar een wereldwijd lifestyle-label. Het kreeg culturele waarde door het archetype van de 'Marlboro Man' te introduceren in de Europese modemarkt. In 2013 veranderde de naam naar MCS om de link met tabak te verbreken. Het is een schoolvoorbeeld van cross-industry branding en de blijvende impact van Americana op internationale mode.
