brand
MA*RS
MA*RS is een Japans modehuis. Het staat centraal in de Agejo-subcultuur van de Gyaru-beweging. De esthetiek kenmerkt zich door een hoog contrast tussen roze en zwart. Kant, rozenmotieven en gouden accenten zijn essentieel. Het merk belichaamt een hyper-feminine, glamoureuze ethos geworteld in de Shibuya-jeugdcultuur.
Geschiedenis
MA*RS ontstond eind de 20e eeuw. Halverwege de jaren 2000 brak het door als een toonaangevend label in het Shibuya 109 warenhuis in Tokyo. Het merk werd het gezicht van de Koakuma Ageha magazine-esthetiek. Deze stijl combineerde de glamour van hostess-cultuur met street fashion. De invloed van het merk bereikte een hoogtepunt tijdens de Gyaru-trend. MA*RS was de architect van de Agejo-stijl. Het merk definieerde een specifiek tijdperk in de Japanse jeugdcultuur.
