brand
Joie
Joie is een contemporary lifestyle brand. De esthetiek is vrouwelijk en moeiteloos. De wortels liggen in de Southern California cultuur. Het merk hanteert een bohemian-chic ethos. Casual silhouetten versmelten met verfijnde details. Het vertegenwoordigt een subcultuur van understated luxury. De focus ligt op veelzijdige, draagbare kleding voor een moderne, vrouwelijke garderobe.
Geschiedenis
Serge Azria richtte Joie in 2001 op. Dit gebeurde tijdens de groei van de contemporary fashion in Los Angeles. Het merk werd belangrijk door zijn interpretatie van casual luxury. Het overbrugde de kloof tussen high-end design en massamarkt. De collectie zorgde voor de wereldwijde erkenning van de Southern California aesthetic in het begin van de 21e eeuw. Het label werd onderdeel van The Collected Group. Hiermee beïnvloedde het de ontwikkeling van de moderne ready-to-wear industrie.
