brand
JNCO
JNCO is een Amerikaans kledingmerk dat bekendstaat om de ultra-wide-leg denim jeans. De esthetiek draait om extreme proporties en functionele duurzaamheid. Het belichaamt de tegencultuur van de jaren '90. Denk aan de rave- en skatecultuur. De kernwaarden zijn non-conformisme en individuele expressie via oversized silhouetten.
Geschiedenis
Haim Milo en Jacques Yaakov Goldfrei richtten JNCO in 1985 op in Los Angeles. De merknaam brak door in de jaren '90. De ontwerpen daagden de modeconventies uit met broekspijpen tot wel 127 centimeter breed. Het werd een symbool voor subculturen. De merkidentiteit verbond streetwear met alternatieve levensstijlen. De mainstream populariteit nam af rond de vroege jaren 2000. Toch blijft het merk een essentieel historisch ijkpunt voor de anti-establishment mode van dat tijdperk.
