Beschrijving
EGOIST is een Japans modehuis. Het staat centraal in de Shibuya 109 gyaru-subcultuur. De esthetiek is zelfverzekerd, volwassen en provocerend. Dit wordt vaak geduid als cool-gyaru. Het merk belichaamt zelfexpressie en onafhankelijkheid. Dit uit zich in gedurfde silhouetten en trendgevoelige ontwerpen.
Geschiedenis
EGOIST werd opgericht in 1994. Het merk vormde de kern van de Japanse gal-mode in de late jaren '90 en vroege jaren 2000. De introductie van het 'charisma clerk'-fenomeen zorgde voor enorme culturele impact. Winkelmedewerkers werden nationale stijliconen. Retailpersoneel veranderde zo in invloedrijke trendsetters. EGOIST definieerde de esthetiek van de Shibuya-wijk. Het beïnvloedde de jeugdmode in heel Oost-Azië gedurende meer dan twee decennia.