Beschrijving
Demix is een sportmerk gespecialiseerd in sportkleding, schoeisel en uitrusting. De esthetiek draait om functionaliteit en toegankelijkheid voor fitnessliefhebbers. Het merk belichaamt een massamarkt-sportcultuur. De focus ligt op fysieke activiteit en prestatiegerichte ontwerpen voor een breed publiek aan amateursporters.
Geschiedenis
Demix ontstond in 2008 als eigen merk voor retailer Sportmaster. Het doel was sportuitrusting te leveren aan de markten in Oost-Europa en de CIS. Het merk groeide van een budgetoptie naar een serieuze regionale speler. Dit gebeurde door technische sponsoring van professionele sportteams. De geschiedenis van Demix illustreert de opkomst van lokale retailmerken in opkomende markten. Het merk vulde het gat tussen high-end internationale sportswear en naamloze kleding.
