brand
Caterpillar
Caterpillar is een wereldwijd lifestylemerk met wortels in industriële werkkleding. De esthetiek draait om duurzaamheid, functionaliteit en robuuste constructie. Het merk belichaamt een utilitair ethos. Oorspronkelijk ontworpen voor zwaar werk. Nu omarmd door stedelijke subculturen die zoeken naar authentieke, heavy-duty kleding en schoeisel.
Geschiedenis
Caterpillar Inc. licentieerde de naam voor schoeisel in 1988. Wolverine World Wide beheerde de productie. In de jaren 90 kreeg het merk culturele waarde. De Colorado boot verschoof van de bouwplaats naar de grunge- en hiphopscene. Deze transitie maakte het merk tot een fundament van de workwear-trend. Het is een schoolvoorbeeld van hoe industriële fabrikanten de consumentenmarkt veroveren via functioneel design.
