brand
CALIA by Carrie Underwood
CALIA by Carrie Underwood is een athleisure-merk. De focus ligt op functionele sportkleding voor vrouwen. De esthetiek combineert vrouwelijke details met high-performance stoffen. Het merk belichaamt een wellness-georiënteerde subcultuur. De nadruk ligt op veelzijdigheid. De kleding beweegt moeiteloos tussen sportieve activiteiten en het dagelijks leven, met een praktische en ingetogen uitstraling.
Geschiedenis
Het merk werd in 2015 gelanceerd. Het begon als een samenwerking tussen countryzangeres Carrie Underwood en Dick’s Sporting Goods. De opkomst viel samen met de piek van de athleisure-trend. Celebrity-collecties domineerden toen de retailmarkt. Het merk speelde een cruciale rol in de groei van de damesafdeling voor sportkleding in traditionele sportwinkels. In 2021 trok Underwood zich terug uit haar leidende rol. Dit markeerde een verschuiving in de creatieve koers en de geschiedenis van het merk.
