lineOnderdeel vanBeams
Beams Heart
Beams Heart is een sublabel van de Japanse retailer BEAMS. De focus ligt op casual wear. De esthetiek draait om moderne klassieke silhouetten en essentiële basics. Het merk is een vereenvoudigde versie van de Japanse 'American casual' subcultuur. De nadruk ligt op praktische kleding voor dagelijks gebruik.
Geschiedenis
Beams Heart is een specifiek label voor outletdistributie. Het valt onder het moederbedrijf BEAMS, opgericht in 1976 in Harajuku. De hoofdlijn richt zich op curatie en samenwerkingen. Dit label is gericht op de buitenwijken. Het markeert de verschuiving van Japanse select shops naar bredere retail. Het laat zien hoe niche boutique-cultuur eind twintigste eeuw standaard werd in Japan.
