brand
Always Do What You Should Do
Always Do What You Should Do is een streetwear label met wortels in de surf- en skatecultuur. De esthetiek kenmerkt zich door felle kleuren, ontspannen silhouetten en een iconisch zon-motief. Het merk draait om een community-gedreven ethos. De focus ligt op positieve actie en persoonlijke integriteit binnen de wereldwijde jeugdcultuur.
Geschiedenis
Nick Mason richtte het merk op in Nieuw-Zeeland. Later verhuisde hij naar Londen. De roots liggen in de surf- en skatecultuur. Organische community-groei en banden met de Britse muziekscene brachten het merk op de kaart. Het overbrugt de kloof tussen traditionele boardsporten en moderne urban fashion. De groei laat zien hoe niche-esthetiek via digitale platforms en collabs uitgroeit tot mainstream streetwear.
