brand
9090
9090 is een Japans streetwearmerk. De esthetiek is geïnspireerd op de jaren '90. De silhouetten zijn oversized. Het merk belichaamt een digital-native subcultuur. Het gebruikt gedurfde graphics en felle kleuren. De ontwerpen richten zich op jongeren. Het combineert vintage sportkleding met moderne Harajuku street fashion.
Geschiedenis
Shota Kataoka richtte 9090 op onder Yutori Inc. De brand groeide eind jaren 2010 uit tot een invloedrijk sociaal medium-gedreven label. Het omzeilde traditionele retailmodellen. De focus lag op een directe community via digitale platforms. In 2020 kocht e-commercegigant Zozo Inc. een meerderheidsbelang in Yutori. Dit markeerde een omslag. Grote modeconglomeraten zien nu de waarde van digital-first streetwear in de Japanse markt.
